《和平精英》自2019年5月和平精英》已经走过了三年。
在过去的三年里，它在营销方面取得了许多突出的成就。由于内容创新、跨境联动、主题体验等行动，它经常出现在社交平台上进行热门搜索，深受年轻人的关注和喜爱。同时，其创新的营销内容往往成为行业的参考风向标之一。
面对重庆的三周年庆典，今年的《和平精英》带来了有趣的游戏内容，涵盖了品牌主题曲、跨境联动、线下微综艺节目，数字人物吉利出现在中央电视台、联合国妇女署等多个领域。
在此期间，《和平精英》也多次冲上热搜。与过去不同的是，这次热搜的主角令人惊讶。它不是交通明星或KOL来自和平精英的卡通人物等外部联动IP——光子鸡队。
综合表现来看，这个团队堪称流量化身，短暂的集体亮相引起了很多平台圈的关注。除了给和平精英周年庆典带来良好的品牌曝光外，还有助于游戏的活跃保留。当虚拟形象在各个领域相继进入创造热潮时，其突破和价值当然值得探讨。
那么，这支“光子鸡小队”究竟是什么来头？它又是如何达成流量效应的？
亮相即爆款，当红光子鸡
陀螺君认为，光子鸡队三周年深受欢迎并非没有理由。事实上，《和平精英》最早可以追溯到两年前对卡通人物的创作。
两年前，戴着迷彩头盔的光子鸡头盔多次应用于各种游戏中。当时，作为光子鸡团队的成员之一，头盔以其可爱的形象赢得了年轻用户的青睐，官方打算让它频繁出现在宣传活动中，加速了它成为和平精英的代表形象之一。
长期以来，《和平精英》一直非常关注各种用户的需求，尤其是年轻市场。从个性化、灵活搭配的游戏服装到游戏各个版本的多元化内容游戏呈现，都展现了其设计的时尚活力。
在头盔之后，光子鸡团队的其他三名成员也给了他们不同的趋势和个性。从一些平台社区的评论来看，这些光子鸡在短时间内开始拥有自己的粉丝。
如何将这些外观设计，如何将这些角色形象与产品内容深度融合，成为进一步扩大角色形象影响力的关键。
作为一款大地图开放世界的战术竞技手机游戏，高自由度为和平精英提供了更大的扩张空间。在游戏中，由头盔、唧唧喳喳、迟钝、鸡兄弟组成的光子鸡团队以各种方式愤怒地刷着存在感。
比如在赛季的收藏室里，玩家可以看到这些小家伙。玩家只需收集赛季资料，就可以在收藏室免费解锁光子鸡，成为自己游戏厅界面的邮箱朋友。
当玩家来到岛屿地图时，他们也可以在地图上的三周年纪念空投基地找到光子鸡工作站。除了收集材料外，你还可以看到几个小家伙在工厂里努力工作。特种部队还可以在三周年纪念飞机上获得三周年纪念舞台投掷，并与舞台上的光子鸡一起庆祝三周年，并获得丰富的游戏材料奖励。
光子鸡团队的多维、高频游戏不仅为游戏增添了新内容的乐趣，也为玩家在广阔的地图上冒险增添了温暖的陪伴感。
为了让玩家对光子鸡队有更深入的了解，官方还专门推出了主题TVC，用精彩的饮水番生动地展现了几位队员不同的性格魅力。
和平精英5106
短暂的饮用水粉丝似乎是一个光子鸡版本的头脑特工团队，四只光子鸡尽最大努力为特种部队加油。戴着迷彩帽的头盔提倡勇敢的冲锋，面对问题，复杂的鸡兄弟是战术专家，美丽的唧唧喳喳总是一个优雅的外表，姿势和结果一样重要。至于被蛋壳覆盖的眼睛是幸运的，虽然战斗力不突出，但也可以和队友一起笑到最后。
事实上，如果你是一个和平的老玩家，你可能会发现这四只光子鸡的形象也非常适合和平精英玩家中几种常见的游戏基调。此外，视频还向游戏中的经典时刻致敬，以及埋葬了许多三周年庆祝活动的视觉鸡蛋。在各种细节下，更容易引起新老玩家的共鸣，从而进一步帮助游戏的活动和社交讨论的改进。
玩家们纷纷晒出自己的本命小鸡
从结果来看，高质量的视频内容确实成功地推动了光子鸡的曝光热，并引起了大量玩家的评论，如四只鸡太可爱了、被游戏推迟的动画组和什么时候出来。
热烈讨论玩家
目前微博上很多与光子鸡相关的话题都很受欢迎，这个饮水番更是登上微博游戏和B站游戏双热榜，全平台曝光超过1亿。
在很多用户聚集阵地，光子鸡同样引人注目。比如在快手平台，#和平精英可以养鸡#这个话题曾经在娱乐榜上排名第二播放量达到2.7亿。
从游戏内到游戏外，这支光子鸡队在很短的时间内席卷了和平玩家圈。除了给游戏带来更多有趣的体验和话题外，它的诞生和未来也更有意义和长期价值。
在卡通人物诞生的背后，有温度的冒险世界
很多游戏都想创造一个IP代表图像，但设计一个既能识别又能准确反映游戏核心的图像并不容易。和平精英的光子鸡可能会受到玩家的喜爱，也许是因为无论是从玩家体验还是IP从发展的角度来看，这个形象背后有足够的温度和可能性。
仅从形象设计的角度来看，可爱的光子鸡显然与和平精英的主题游戏有一些对比。与吉利、船长和其他核心战斗形象相比，卡通光子鸡团队似乎有点不同。但对比萌的角色，总能给人留下深刻的印象。
《和平精英》这次对光子鸡队的大力刻画，无疑是剑走偏锋的成功尝试。通过萌系IP图像添加到核心竞争游戏中，提取游戏体验过程中的细节，以形象的方式呈现，不仅加深了玩家的记忆，而且更好地结合了玩家与玩家、玩家与光子鸡、玩家与游戏之间的情感联系。
有些人可能认为没有必要设计这种对比可爱的图像。作为一款生存射击游戏，和平精英的核心印象早已深深烙印在每个人的心中。但众所周知，这也是光子工作室最想尝试和挑战的维度——在游戏和玩家之间建立更紧密的情感桥梁。
强烈的竞争氛围很容易使游戏缺乏一些情节沉浸和情感交流体验。大多数玩家会关注每场比赛的操作、判断和数据复制。
但事实上，在游戏过程中，玩家会无意识地积累许多珍贵的记忆和情感共鸣。除了在战场上表达热情外，特种部队还需要一些快乐和放松的情感释放时刻。光子鸡公司IP形象应运而生，与和平精英的硬核氛围形成互补，以卡通的外观化身为玩家的解压良药。
可以看出，官方对于光子鸡小队的预期，绝不仅是一个虚拟形象。这几只小可爱，还将真正意义上成为玩家生活中的伙伴，成为一个承载着游戏经历和生活情感的载体。因此光子鸡的陪伴也并未止步于虚拟世界，在现实生活的许多场景中，我们都可以看到它们的身影。
例如，德克斯最近推出了光子鸡联合游戏，让四只可爱的光子鸡在农场开始了新的冒险。玩家有机会通过选择他们最喜欢的光子鸡体验游戏来赢得相应的好处。玩家最喜欢的明星角色与知名餐饮品牌德克斯的联系无疑是品牌双方的良好扩张，充分展示了光子鸡在跨领域合作中的高适应性。
光子鸡团队丰满的形象也为后续与更多可爱品牌联系的商业可能性奠定了基础。例如，联合Gopro在线光子鸡授权衍生品，与时尚游戏数字进行跨境联动等。可以预见，光子鸡的可塑性还远未得到充分发展。我相信他们会在与其他品牌的合作和更多的生活场景中表现出更多的惊喜。
总的来说，光子鸡作为和平精英玩家熟悉的代表形象之一，表现出了宝贵的多元价值。一方面，它给玩家带来了陪伴的温暖；另一方面，它可以在游戏内外扩展IP可能性，让不同的用户看到和平精英更加多样化的世界。创造一个温暖的冒险世界可能是隐藏在四只鸡背后的官方决心。
和平精英的新飞行，游戏长期运营的新流量密码
长期运营一直是许多产品面临的一大难题。
内容填充、用户反馈、活动等都是官方努力的关键维度。IP代表形象在长期运营中很少发挥特别重要的作用。相比之下，过去三年《和平精英》创造的各种内容显然对游戏衍生出来的许多代表形象发挥了相当大的作用。
就像上面提到的光子鸡团队一样，它不是一个简单的吉祥物，而是对玩家形象和情感的深度细化。光子鸡团队成员的不同个性有助于维持和加深与玩家的共鸣。光子鸡形象创造的故事自然会更容易将玩家带入其中，成为一个高可塑性的世界。
在这个世界上，光子鸡团队的形象将继续向外延伸，从团队的不同形象到游戏厅、语音包、机组人员，逐步融入玩家的游戏和生活，从而建立更稳定的情感联系，从而促进游戏版本更新和大型活动节点。从点到线，然后扩展到表面，形成自然发展趋势。
当然，这种借助代表性角色拓展游戏边界的打法，绝不是一两天的工作。比如吉莉、船长、维克托、奥利弗等封面人物，一直承担着展现冒险世界的重任。为了把人物塑造到位，官方不仅在游戏中下功夫，还用一系列动画短片深刻刻画了这个明星团队。上个月《兄弟》一上映，就在各大社交媒体平台上引发了热议。
随着用户对角色的热爱和认知的加深，这些图像变得越来越有吸引力。吉利，游戏的招牌人物，现在的日程安排非常忙碌。仅在最近几个月，吉利就参加了许多有影响力的活动。首先，她作为腾讯冬奥会报道的雪舞官，帮助推广冰雪运动，并与中央电视台五四青年节特别节目的年轻演员、歌手和大学生一起唱歌跳舞《New Youth》。
最近，吉利成为世界上第一个登上联合国妇女署演讲台的数字人，发表了主题演讲《来吧，真正的李派》，这也是虚拟人行业的一个里程碑创新诠释，打破了公众对虚拟人的传统认知。仅这个代表性的形象就已经产生了强大的影响，并在各个领域展示了和平精英的内在魅力。
在过去的三年里，和平精英积累了许多忠实用户，游戏也在积极扩展更多的新游戏玩法和新模式，这总是为了实现它的愿景——形成一个自由和开放的竞技冒险世界。
构成竞技冒险世界的核心焦点实际上是一种连接。目前，和平精英不仅想连接人，还想连接虚拟和现实。这需要不断找到自己合适的切入点和表达方式，以实现连接。
通过跨境合作，和平精英一直在努力向外延伸IP 联动使游戏建立多样化的形象；通过携手潮流、艺术、文化等不同领域，打破冒险世界的壁垒。随着这些向外努力，和平精英逐渐成为玩家和冒险世界的连通器。
在三周年纪念日的重要节点上，和平精英开始回，在游戏中寻求连接，通过创造光子鸡团队形象，进一步展示和平精英的各种内容。从纵向观察可以看出，和平精英的各种内容不仅精心雕刻，而且始终考虑内外内容的组合，非常重视游戏的内部扩展，通过精致的抛光和规划，将玩家的生活与自由冒险世界联系起来。
内外探索逐渐构建了连接玩家的双向桥梁，使和平精英真正进入玩家的生活，陪伴他们一起成长，成为他们记忆的重要组成部分。当它考虑如何更好地成为玩家生活的一部分时，我认为长期运营的活力是无穷无尽的。
当然，建立这样的内容系统并不容易。和平精英也花了三年时间逐渐运行角色的维度，花费了大量的资源投资和尝试。这必然需要他们继续付出足够的耐心来雕刻和进一步扩大角色的魅力，扩大相应的表达方式和跨领域的合作。
我相信，除了游戏质量和足够的内容填充外，是否有一个受玩家喜爱的角色将是未来的游戏IP内容挖掘等命题上不可忽视的一大突破口。
