作为近年来最受关注的网文IP，《庆余年》要改编成游戏的消息自公布以来便得到不少的关注。如今不到两周，这款由盛趣游戏开发的3D MMORPG手机游戏即将正式上线，目前游戏预约已超过800万。
《庆余年》手游预约800万
考虑到IP加持，这是近期为数不多的网文大型之一IP改编产品，《庆余年》手游能够拥有如此高的人气其实并不太令人惊讶。近日，游戏宣布范若若在2019年同名热播剧中同名热播剧的游戏代言人，再次将人气推向高潮。然而，在高期待之后等待它的挑战主要来自三个方面：
首先，市场上缺乏成功的网络文本改编案例，市场对网络文本IP热情冷却；二是MMO市场一直是王对王，竞争门槛不断提高，主流产品大多是成熟产品的改编；三是MMO类别处于变革时期，与开放世界、二次元游戏玩法和主题积极兼容。
这就是生活的乐趣手机游戏面对市场环境，不仅对团队产品设计和开发能力提出了更高的要求，而且极大地测试了他们是否与市场相匹配MMO对类别的理解。盛趣游戏在外界印象丰富MMO近年来，通过加强中台建设，沉淀和培养产品研发经验的内功。手机游戏是R&D升级迭代背景下的产物。
注重剧情设计MMO
虽然我们现在看不到游戏的全貌，但从过去的经验来看，生活的乐趣手机游戏的整体框架可能仍然是原始的还原和改编。当然，这实际上是游戏的优势。原始故事和记忆深刻的人物形象使游戏创作少走弯路，更容易造成IP用户共鸣。
体验游戏中的经典情节
在影视剧成熟故事背景的帮助下，开发团队将多年的江湖转移到游戏中。进入游戏后，玩家将作为见证者重新见证熟悉的故事，重新认识熟悉的角色。游戏也给了玩家很大的自由，比如和武艺高超的五竹叔并肩作战，或者和贪财聪明的范思辙开店经商。
据开发团队介绍，在IP在剧情的开发上，《生活的乐趣》手机游戏除了贴合原著的主线剧情外，还制作了大量原著人物的外传故事、异味故事、专属故事，以及神庙相关的探索故事。通过这种方式，玩家可以进一步丰富对世界的理解。此外，新故事和新情节也可以给玩家带来新的内容体验。
为什么要强调故事的重要性？归根结底，它构成了一个MMO有很多元素，但玩家可以玩的主要因素是故事的质量。就像树干和树叶、图片、游戏玩法、社交网络等之间的关系一样，它实际上是为了讲述这个故事。例如，世界上最著名的MMO游戏《最终幻想14》，其打造的魔幻史诗故事一直都是难以超越的存在，被玩家与媒体予以了极高的评价。
明星营销造势 以庆余年为主1.5季概念
值得一提的是，游戏对情节的关注也延伸到游戏营销。最近，宋毅成为了游戏的发言人。她在《生活的乐趣》第一季中扮演的京都第一才女范若若的角色给大多数观众留下了深刻的印象。在营销策略上，游戏提出了生活的乐趣1.5季的概念，试图将影视与游戏内容串联起来，通过这种可识别的形象延续统一的用户印象。
代言人官方宣布当天，游戏在官方博客上同步上传了一个Vlog《黑布下的微笑》。视频中，宋轶饰演的范若若有了新的身份——南庆第一博主，视频的主要内容其实更像是电视剧《生活的乐趣》的外小剧场，比如范若若是多么搞笑。相识的场景，相识的人物，搞笑的故事，都很快把观众带入了《生活的乐趣》的记忆IP有了新的认知。
事实上，这也是游戏想要传达的想法：游戏不仅是原创和影视内容的还原，也是一种新的诠释。在游戏中，你可以和熟悉的角色一起回忆那些熟悉的故事，或者了解电影和电视剧中角色的另一面，并与他们展开新的冒险故事。Vlog中出现的直播设备、墨镜等一些现代玩意，也巧妙的把《庆余年》IP展现了古今融合的设定。
围绕南庆第一博主的身份，游戏正在播放番外剧Vlog制作一个系列不仅需要1.5季节的概念是坚实的，我们也希望让更多的用户从这个角度了解游戏的卖点。对于庆祝生活的手机游戏，这样的品牌营销策略显然是有效的，已经发布了几款Vlog播放量接近700万；在微博上，宋轶代言庆余年手游和庆余年1.5两个话题的总阅读量已经超过2.3亿次。
在业内人士看来，面对市场购买的瓶颈，品牌广告与效果广告的结合已成为许多项目的选择。由于高质量的驱动，良好的品牌广告可以增加自然数量的增长，成本往往较低。生活的乐趣手机游戏在产品宣传方面的努力正逐渐转化为用户增量。随着效果广告投资的增加，两者的结合可能会带来更大的结果。然而，对于生活的乐趣来说，这只是一个开始。建立游戏营销的长期地位，探索流量的长期价值，是维持长期运营的重要手段之一。
