每次我提到国内女性进入游戏市场，都会有一个名字是不可避免的，那就是制作和发行温暖系列和爱与制作人的折叠纸游戏。在国内女性进入游戏市场的折叠纸游戏无疑是领导者，甚至像网络腾讯这样的大工厂也无法在这个细分领域与折叠纸竞争。那么，是什么把折叠纸送到了今天的位置，为什么无论折叠纸在玩家中的声誉有多差，收入都不会受到影响呢？所有这些都需要从一个留着粉色长发的女孩开始。
（叠纸LOGO）
20122012年12月，《暖暖》系列第一款游戏《暖暖换装故事》诞生。作为该系列的地域作品，《换装故事》很好地完成了游戏玩法和主题的定调，由于当时国内换装游戏市场的空白，成功赢得了大量女性玩家的关注，给叠纸带来了第一个好处，同时也让很多不太接触游戏的女性玩家了解到，
(《暖暖换装物语》颇具时代感)
在改装故事开始成功后，折叠纸开始准备他们的第二部作品。与许多公司选择改变后续产品不同，折叠纸知道他们的基本磁盘是女性改装游戏，所以他们选择在改变故事的基础上进行改变和调整，而不是直接启动另一个炉子。这样，2014年7月，《温暖》系列的第二部作品《温暖环游世界》正式上线。
不得不说，叠纸的老板姚润浩是一个很有商业头脑的人，2014年IP概念还不清楚，当时他已经意识到在宣传和稳定玩家群体中培养虚拟品牌的重要作用。
（姚润昊）
然而，当时姚老板仍然有从日本留学回来的惯性思维，一直在尝试制作买断手机游戏。然而，到目前为止，中国手机游戏市场上的买断手机游戏并不是主流。因此，虽然《变装故事》和《环游世界》在玩家中享有良好的声誉，但真实用户的数量并不多，这也使得叠纸开始寻找更适合国内市场的方向。
经过一些研究，叠纸决定与腾讯合作进行续集的开发和运营。这款由叠纸开发的腾讯代理运营的游戏是《温暖》系列的第三款产品，《奇迹温暖》。《奇迹温暖》是《温暖》系列的第一款免费手机游戏，也是叠纸被称为狗折叠的开始。
(系列转换的开始)
在《奇迹温暖》中，腾讯充分展示了自己作为老游戏发行商的优良传统。将游戏从买断系统改为免费手机游戏，收费系统改为付费抽衣服的形式。这种变化给了被买断游戏吓倒的玩家接触这一系列游戏的机会，氪金抽衣服的付费形式充分调动了女玩家爱美的天性，获得了相当高的收入。
(只能说是腾讯)
在《奇迹温暖》证明了将系列改为免费手机游戏的可行性后，玩家认为下一款折叠纸游戏将是折叠纸本身运营的温暖系列续集。然而，折叠纸并没有选择继续探索替代游戏，而是选择开始尝试朝着一个新的方向发展。
20172012年12月，叠纸新作《爱情与制作人》正式上线。这部作品并没有继续《温暖》系列，而是开始在新领域尝试。《爱情与制作人》专注于中国仍然是一个空白的B女游戏市场。事实证明，叠纸赌B女游戏的策略是正确的。几乎所有的女性玩家都在一夜之间开始谈论游戏。李泽言、徐墨、白起、周棋洛立刻成为全民丈夫。
(同名动画主视觉图)
在《爱情与制作人》获得良好的市场反响，为叠纸带来了很多好处后，叠纸把注意力转向了自己的旧生意:换游戏。然而，在这个时候，《温暖》系列面临着一个困难。在《奇迹温暖》中，叠纸已经传统了2D换装游戏的表现力达到了极限。即使推出新作品，也很难复制《奇迹温暖》的成功，甚至可能导致期待续集很久的系列粉丝的不满，影响自己游戏的基本盘。
(奇迹暖暖在这方面已经达到了极限)
面对这样的问题，大多数制造商可能会选择放弃新产品的开发，而不是深入培育现有产品。然而，折叠纸选择了其他类似制造商没有勇气和资本尝试的方向：3D换装游戏。
3D换装游戏与2D换装游戏的区别绝对不是简单的3D模型这么简单，想用。3D模型不亚于2D原画的视觉效果对当时的折叠纸来说是一个巨大的挑战。为了完成这项工作的制作，折叠纸选择在上海设立分公司，在中国建立了一支实力雄厚的技术团队，开始尝试在手机上实现高精度的角色和服装建模。
(上海叠纸)
这一系列尝试的结果是，2019年4月在香港、澳门和台湾正式推出的《闪耀与温暖》。作为《温暖》系列的第四代作品，《闪耀与温暖》可以说是该系列中变化最大的一代。在《闪耀与温暖》中，游戏从2D转为了3D，而折叠纸成功地在手机上流畅地展示了高精度的角色和服装模型，与市场上其他类似的游戏拉开了很大的距离。
同年8月，《闪耀暖暖》在大陆正式上线公测，首日获得App Store直到现在，下载榜的榜首都保持着极高的话题度和流水。
从这个角度来看，叠纸似乎是一个不断探索并取得成功的企业。然而，在《奇迹温暖》打开自由化头后，玩家对叠纸的评论开始下降，在玩家中，狗折叠逐渐取代了折叠纸，成为最常用的代名。官方微博评论区的评论也是一波又一波。从这个角度来看，叠纸似乎是另一个罪恶极的企业，激起了玩家的不满，很快就死了。但正是这样一家每天都被责骂的狗血淋淋的公司，如何实现流水的上升？
要找到这个问题的答案，我们可能需要看看国内女性在游戏市场上的其他竞争产品。
叠纸成功后，许多游戏制造商开始布局自己的女性游戏市场，但这些后来者往往无法与同一时期的叠纸竞争。即使是像网易腾讯这样的技术工厂也会遇到另一个难以解决的问题：用户粘性。
(米哈游《未定事件簿》)
与以男性为主的游戏市场中玩家的高流动性不同，女性对游戏玩家对制造商更忠诚。许多玩家会把自己的感受放在游戏中的角色上，这不仅会让游戏中的故事更容易给玩家留下深刻印象，还会让游戏拥有相当稳定的核心玩家和二次创作社区。这就是折叠纸所擅长的。
无论是《奇迹温暖》、《爱与制作人》还是《闪耀温暖》，人物设置和故事都从未含糊不清。叠纸用精心编排的故事和一套设计精美的服装，高质量的立画吸引了玩家的注意力，让玩家在游戏中暂时忽略了很多叠纸的不当人行为。
(活跃玩家社区)
优秀的游戏质量，极高的用户粘性，系统的周边运营，这是叠纸成功的关键，也是叠纸能够稳坐国内女性在游戏头的秘诀。
