春节一直是游戏开始的重要时间点。旧游戏要么穿红色的衣服，要么适合黄道十二宫，新游戏利用这个机会直接进入青云。全世界的庆祝活动和全民的快乐已经成为游戏春节的主题。如何在新年的第一场战斗自然成为制造商每年营销活动的关键战斗。
春节期间，《QQtiktok手机游戏官方账号发布了几个小橘子真人变装视频。在众多厂商尽力点亮春节的宣传攻势下，《QQ飞车手机游戏脱颖而出。视频在抖音上迅速掀起了转发和赞美的热潮，几天来相关话题#两只老虎变装 累计播放量超过700万，#飞车虎啸新年 累积播放量1.3亿。
一只没有眼睛，一只没有尾巴，真奇怪~在视频搭配的魔法改版《两只老虎》的影响下，许多用户开启了无限循环模式。毫无疑问，《QQ飞车手游又一次刷屏。
为什么说又？前不久，它与山东蓝翔技师学院联合推出的广告在微信朋友圈疯狂刷屏，视频号单日转发超过20w、播放量近千万，这波联动的热度还没有完全消退，《QQ《飞车手游》在贺岁档又做了新活，只是这次瞄准的是抖音平台。
GameRes不禁发问，《QQ在各平台疯狂刷屏的背后，飞车手游隐藏着哪些绝招？
每一步都是选歌改歌的关键步骤
官方发布的三个视频平均时间只有16秒，内容并不复杂。一句话可以概括：从家庭睡衣→小橘子→镜（《QQ《飞车手游》中的另一个人气角色)真人变装表演。
从视频内容的角度来看，GameRes认为这些短视频可以在抖音平台上刷新，主要是因为它的背景音乐。
中国人民大学新闻学院副教授王亦高曾说：一些认知实验表明，听觉往往优于视觉，作为唤起情感或情感的手段。在短视频领域，这种现象将更加明显。它能迅速刺激人们的感官，激发热情，产生分享的欲望，营造氛围。
这样，选择合适的音乐可以事半功倍。
《QQ飞车手机游戏选择了经典的儿童歌曲《两只老虎》。毫无疑问，表面上是虎年这个春节元素，但如果进一步挖掘，官方重视观众熟悉和情感记忆，无论是80年代后、90年代后还是00年代后并不陌生，两只老虎本身是一个跨越多个年龄组的连接点。
选对歌，是《QQ飞车手机游戏的第一步，为了让歌曲适应视频内容甚至平台属性，官方需要动手动脚。
魔术改革后的版本对歌词和编排进行了一定的调整。它融合了春节、流行、游戏等元素，如开头发呆的儿童声音和现场的鼓乐，营造出节日的节日气氛；过渡到成人声音后，引入漂移音效，突出QQ飞车元素；而后的说唱 电音则直接扭转了原曲的童歌属性，使之更具潮流感、时尚感。
在GameRes看来，《QQ《飞车手机游戏》的歌曲选择和歌曲改变可以得到大量网民的肯定和赞扬。首先，它准确地掌握了短视频营销的特点，即创造一个具有记忆点和朗朗上口的背景音乐，从而迅速唤起观众的情绪；第二，它完全适合QQ飞车的调性——QQ飞车有着深厚的音乐文化基因。
QQ音乐用户对QQ评论飞车音乐
能玩游戏的音乐播放器和最时尚的音乐播放器QQ飞车的评价中不难看出官方在音乐方面的良苦用心，Taylor Swift的《Love Story》、Justin Bieber的《Baby》、Link Park的《In the end》……这些风靡全球的音乐深深进步QQ在飞车玩家的游戏记忆中，有些歌曲是通过的QQ飞车这个平台传遍大江南北，比如每个人QQ飞车玩家耳熟能详《Loves Me Not》。除了授权歌曲外，官方还与多位艺术家合作推出了几首流行的原创歌曲，早期的《无限速》和《极速梦》《FAST》、《致胜无限速》……手游四周年之际，官方加入了新花样，QQ飞车虚拟偶像小橘子化身为虚拟歌手，与张含韵共同演唱了一首歌曲《肆无忌惮的爱》，赢得了玩家的一致好评。
玩音乐，QQ飞车是认真的，他们也是整个工作的好手。事实并非如此。春节期间，他们还在视频号上发布了改编自《肆无忌惮的爱》的歌曲。所有歌词都来自过去玩家对游戏歌曲的评论。从年轻人的角度来看，棘手的演讲和网络梗相辅相成。
歌词来自留言区玩家的评论
入选评论的时间点可以追溯到2019年12月，收集的范围和数量显示了官方的真诚。可以说，这一波官方操作是基于双方共同的音乐偏好，以心和工作的方式输出内容和情感，以情感链接玩家甚至更广泛的视频和音乐用户。
弯曲漂移，《QQ泛娱乐营销的准确方式
谈完音乐，再谈视频。16秒的视频看似平平无奇，但里面有很多门道。
浏览《QQ抖音官方号码可以发现，近年来，官方在短视频领域进行了多方位的探索，游戏教学，有趣的片段Cut、酷炫的车辆特写，脚踏实地的真人表演，时尚感和生活感的结合AR场景……变装视频的人气远高于传统内容。
官方多个变装视频点赞过万
因此，此次《QQ《飞车手机游戏》找到了合适的起点方式，根据平台受众的喜好输出内容，其实从这三个变装视频中可以看出很多小心思。
例如，可爱的虎帽睡衣用变装来创造对比效果VS平易近人的小橘子经典形象VS冷酷的镜子，搭配BGM变化、冷暖色调的场景变化、小妹妹微妙的动作、表情变化，进一步加强了视频的对比效果，得到了观众的广泛认可。
事实上，在抖音等短视频平台上，变装内容的播放量相当高。他们中的大多数人在短时间内以高外表的视觉刺激吸引观众的注意力Cos在品牌营销中，销中更容易追求和喜爱，ACG在仪式等线下场合，粉丝们也会自发地变装来表达对角色的热爱。《QQ《飞车手游》的变装视频也是如此。柔软可爱的动作，熟悉却酷炫的魔改歌曲，吸引了很多头部KOL与生态作者入场PK”，在#在两只老虎变装 的话题下，可以看到资深人士Coser与官方精湛的表演相当，你也可以看到音乐爱好者对BGM另类解释。
总的来说，这次《QQ春节营销在抖音平台上的成功突破离不开官方的平台定位、玩家偏好和QQ对飞车本身基因的清晰认识，成功地抓住了群众共同的记忆点两只老虎，并利用QQ飞车本身的音乐优势和吸引力将其改编成符合年轻人喜好的时尚音乐，并通过改装和记忆动作在抖音平台上掀起了一的交流热潮。
如果把这个春节视频和不久前在朋友圈刷屏的蓝翔联动广告联系起来，可以看到《QQ飞车手游是更深层次的营销秘诀。
它走泛娱乐之路。
无论是跨境合作还是多平台运营，其实都在改变传统场景单一、目标单一、受众单一的困境。它不仅关注《QQ飞车手机游戏本身，但以泛娱乐的形式QQ飞车这一IP渗透到用户的日常生活中。
但是具体该怎么办呢？GameRes看来，《QQ《飞车手游》从多年的飞车竞速中体会到以下几点：
第一，视野要广。就像司机开车时要看六路，听八方，通过观察路况和比赛情况来判断策略，《QQ在品牌营销中，飞车手游也会放松视野，奥特曼，Hello Kitty、阿里，这些都是ACG该领域的资源整合；劳斯莱斯、361度、蓝翔技术学院是品牌联动；敦煌研究所推出了华丽敦煌版本，国家京剧院推出了京剧系列赛车和服装，打造了飞跃中国品牌，引导观众欣赏贵州和四川的文化景观。这些都是文化交流。QQ飞车上有无数的合作伙伴，跨度惊人。除了跨境，形式也应该是新颖的。音乐节和舞蹈活动可以在线加载，玩具可以在线、周围、离线Cos。
北京冬奥会开幕时，《QQ《飞车手游》邀请冬奥会冠军周洋成为QQ冰雪推荐官。可以说，每一次新尝试都是为了《QQ飞车手游》新一轮品牌价值升级带来了更多的可能性。
《QQ飞车手游》&冬奥会冠军周洋
第二，切入要准确。顶级赛车手追求最佳解决方案，靠近内弯，不浪费任何氮气。例如，与蓝翔技术学院的联系需要玩梗和搞笑，而抖音平台的春节营销则追求简洁易模仿。什么样的平台和合作伙伴不是同一个模板，而是定制的。
三是中心明确。QQ这辆飞车已经过去了14年IP还能频繁出圈，充满活力，与其内在基因密切相关。Let’s Go!从IP构建、跨境合作到游戏体验，QQ飞车始终鼓励年轻用户勇敢开始。它以与年轻人一起做更多有趣的事情为理念，渗透到每一个泛娱乐内容中，实现内容与品牌核心的强大绑定。它所做的不仅仅是简单的产品曝光，而是内在的精神交流，以便与爱QQ飞车玩家一直在下去。
结语
《QQ飞车手机游戏在抖音平台上刷屏，这不是一个孤立的品牌营销事件，它表明QQ飞车IP在泛娱乐探索之路上又解锁了新的场景。从游戏的发展轨迹来看，《QQ飞车手机游戏已经形成了以游戏为基础，以终端用户需求为出发点，多场景贯穿共生的娱乐生态。它不仅向核心玩家传达了年轻、时尚、潮流的价值观，而且以更加多样化的形式将品牌理念触及了泛用户圈。
可以预料，《QQ勇于探索的精神和行动将有助于它在不断变化的市场格局中站稳脚跟，不断放大其核心价值。
