原著自2007年在起点中文网连载至今，近十年来持续保持历史类收藏榜前五位，拥有超高粉丝基础。同名剧集在2019年播出后获得了超百亿的播放量，成为当年爆款。有这样的基础，上线首日《庆余年》登APPStore免费榜榜一，总榜第二，是可以预料到的“开门红”。
随之而来的口碑下滑，也不意外。
在2015~2017年，影游联动曾是市场上最热门的概念，被多家影视上市公司写进财报。但2018年之后，影游联动的成功者寥寥，影视作品与游戏上线的时间差越拉越长，而游戏本身并不会在核心玩法上做出更多创新。截至目前，《庆余年》在TapTap上的评分已经从预约时的9分降至5.6分。
“玩法与天涯明月刀太过相似”“活动逼肝逼氪”“打击感差”“人物场景穿模”是不少玩家打出一星的原因。在市面上MMORPG近乎泛滥的当下，《庆余年》似乎还没找到除了原著IP外更吸引人的卖点。
这款从2020年就开放预约的游戏，延迟到在这个《庆余年》即将开机拍摄续集的年份上线，未尝不是等到了一个好节点。官方在宣传这款手游时也打出了“1.5季” 的概念，试图在这个空档期调动起观众的回忆，也为第二季的开播造势。
只是，它能活跃到第二季开播前吗？
影游联动的旧故事
手游《庆余年》“出道”时，前方已有不少“影游联动”的前辈。
这其中，多数是经典IP的沉淀，拥有电影、电视剧等多种类型的文娱产品，如武侠IP《天涯明月刀》《新天龙八部》，和流传数百年的IP如《倩女幽魂》。网文IP自2014年后开始被市场关注，《诛仙》《花千骨》《斗破苍穹》都被改成了多种形态的文娱产品。
没有原著基础，直接从影视作品转化的游戏数量较少，目前还在活跃的老IP仅有《武林外传》，以及前不久上线的《延禧攻略之凤凰于飞》，多数游戏就像改成了三消游戏的《北京爱情故事》，悄然上线又悄然下线。
北京爱情故事手游
影游联动一度是深受资本市场欢迎的概念。2014年，娱乐互联网行业并购如火如荼，不同类型的文娱公司都在寻找可以互相结合的概念，曾出品《射雕英雄传》《小鱼儿与花无缺》的影视公司慈文传媒与游戏公司顺网科技签署战略合作，根据协议，在战略合作期内，慈文传媒每12个月向顺网科技或顺网科技指定的合作方授权不少于3个适合于游戏的IP。
一番动作后，慈文传媒在2015年出品的《花千骨》取得了佳绩。《花千骨》的游戏与剧集在同一个月面世，借着剧集热播的热度，游戏用户保持每日增长几十万，迅速突破1亿，月均流水7000万元人民币，稳居苹果App store前10位置。慈文传媒创始人马中骏曾在后来复盘：除去成本和各个渠道分走的，《花千骨》游戏的利润应该有3亿多，而电视剧利润则是1亿多。
平台乐见这样的成果，并尝试在这个过程中推动。时任爱奇艺联席总裁徐伟峰曾表示，《花千骨》能够成为爆款，是基于爱奇艺视频的平台资源、付费会员、流量价值与品牌效应。而爱奇艺并不是只涉足《花千骨》一部游戏。在后来的3年中，包括《老九门》《楚乔传》《琅琊榜之风起长林》等在内，爱奇艺已经成功发行运营游戏近5000款。
但《花千骨》是影游联动的巅峰，也成了下坡路的开始。2018年以来几乎所有的“影游联动”都失败了，仅有《斗罗大陆》这种级别的头部IP成功率较高。据互联网怪盗团观察，在iOS游戏畅销榜的前30名，影视/动漫/小说IP改编产品一般只能占据3~5个席位，远远低于端游IP改编产品。
曾被爱奇艺视为重要业务的游戏，如今也发生了变故。根据此前媒体的报道，游戏业务是爱奇艺2021年底裁员的“重灾区”。《晚点 LatePost》曾经报道，爱奇艺高层一度希望游戏收入可以占到总收入的 20%~30%，并要求每一款游戏的研发和上线都必须配合影视剧的进度，但能够真正做到配合还是太难。
从今年相继上线的《延禧攻略》与《庆余年》来看，行业对于影游联动的节奏和方式已经在调整，这也是在把游戏视为独立、重要的内容产品，而非作为影视作品的附属营销而生产。
据《庆余年》制作人透露，手游在剧开播前一年多已经在着手策划，而除了公司支持部门的小伙伴，研发团队有30%的人都是做内容方面的工作。在通常同类型的MMO团队中，这个比例大概在10%左右。
游戏上线的过程也较为坎坷，早在2019年，预告片就已上线；2020年6月，手游亮相了腾讯游戏发布会，开始了预约和测试，但是到2022年1月又开始全新的预约。一直到剧集播出两年后，游戏才姗姗来迟。
为什么是MMORPG？
为什么《庆余年》可以改编成游戏？其制作人孙勇曾评价：“内容的层次感很丰富，给我们提供了很大的创作空间，这对于一个MMORPG产品来说是非常重要的。”
内容的层次，首先体现在足够丰富的人物上。《庆余年》近400万的字数中，出场了大量人物，且主角父辈们的故事也有许多可以延伸的剧情，剧集播出当时就有许多观众表示“想看叶轻眉（主角的母亲）前传。”
孙勇表示，团队在设计游戏剧情的时候，除了主线剧情之外，很多原著人物都有其专属剧情，可能是支线，也可能是玩家在和人物日常交互过程中去触发的独立剧情。“而这些剧情可能是在原著故事基础上的延伸，也可能是基于人物设定及主线发展而创作的原创故事。”
拥有结构严密的世界观，也为开发成游戏打造了基础。《庆余年》拥有穿越、神庙、未来文明试图改造古代文明等设定，为整个世界的古代文明 现代文明结合提供了解释。游戏也对这个概念做出了延展，在玩家入场的“神庙”中，能看到飞机的残骸，玩家的坐骑除了马，还有电动车。
男频网文的写作路子，也常常构成层层升级的概念，天然适合游戏化。而女频IP往往以情感为推动核心，在世界观设计上矛盾较多，给游戏留下的改编空间很少。马中骏就曾在采访中说，虽然《花千骨》的收益也不错，但如果是一个男频IP改编游戏，可能会达到十几亿的收益。
基于这样的基础，要想让粉丝沉浸式进入游戏世界，MMORPG是水到渠成的选择。玩家不仅可以进入原著构建的世界，还可以和其他同好者一起建立社交关系，共同改变世界剧情。从市场的角度来看，MMORPG手游也是国内游戏行业最吸金的品类，伽马数据显示2021年Q1畅销榜TOP200手游里，MMORPG/ARPG品类占比第一，接近40%。
但沿着这条路走多了，创新难点也会自然出现。《庆余年》手游的制作团队“传世工作室”曾在接受采访时坦言，目前MMO确实遇到了一个比较大的瓶颈。
虽然在画面、技术和玩法层面，也有不少局部表现非常好的产品出现，但目前还没有一款带来本质改变的产品出现。“玩家活跃时间更加碎片化等原因，产品设计在降低玩家进入门槛，相对弱化强制交互的内容，增加休闲和趣味类玩法等方面做了更多的改变。”
《庆余年》手游也是大体延续，并在局部上做出了调整。他们强调，手游做出的革新之一是打法以武器为核心，而非门派。但从B站玩家的评测来看，这项改动并没有贯彻到真实打斗中，不同的输出和操作并不会为战斗结果带来本质影响。
MMORPG再瓶颈，也是相对成熟的游戏品类。选择MMORPG，一方面是IP联动的安全选择，另一方面也是MMORPG本身的“故事性探索”。“天刀换皮”的评论略显严厉，但本身也反映着IP改成MMORPG的某种困局。
从乐观的角度看，这都是“最不坏的选择”。甚至考虑到其可持续性问题，在多季的联动当中，持续更新的特性也能对接上剧情的发展。
中商产业研究院曾发布报告，相较中国内地所有手游的平均生命周期（介于3至12个月）而言，MMORPG的平均生命周期更长（介于8至18个月）。也许某一天，游戏进入增长的停滞期，剧集的更新又可以掀起新一轮的“互相营销”，也未可知。
本文来自微信公众号：游戏披萨（ID：PizzaGame），作者：符琼尹，编辑：周亚波
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