京歌游戏网
所在位置: 首页 > 攻略资讯 > 攻略资讯

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

文章来源:网络作者:小编芷荷发布时间:2022-05-02 13:20:33

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

文 | 竞核

千亿女性向手游蛋糕,如何分食?

女性导向,她的经济,这是市场长期追求的概念。

在游戏领域,女性也成为各大厂商争夺产品的要塞。6月24日,腾讯首款女性手机游戏《光与夜之恋》正式公测。

作为鹅厂第一款女性爱情手机游戏,《光与夜之恋》由腾讯北极光工作室打造,自曝光以来就引起了广泛关注。上线前官网预约1000万左右,公测第一天就登顶了。App Store免费游戏列表。

腾讯的《光与夜之恋》截至6月24日发布前App Store游戏畅销榜排名Top27,这是已久的女性在手机游戏市场上表现出色。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

近年来,随着游戏市场规模的不断扩大,女性用户的游戏市场也得到了进一步的激活。

从远处看,橙光和叠纸凭借女性游戏在市场上站稳了脚跟;近日,腾讯和网易将女性游戏作为公司发展战略的重点。

认为国内女性向游戏市场发展可分为四个阶段:

萌芽期(2010-2013年),女性玩家用户教育启动;探索期(2013-2016年),女性向市场探索更成熟的模式;发展期(2016-2018年),标杆产品诞生,大厂开始进入;爆发期(2018年至今),赛道细分,新兴公司展示头角,大厂加快布局。

值得深思的是,虽然国内女性在游戏市场上经历了十多年的发展,但自2017年《爱与制作人》手机游戏推出以来,后入者大多是雷声大,雨点小。

一方面,随着女性玩家游戏需求的增加和游戏产品的多样化匹配,预计女性手机游戏市场规模将达到1000亿元;另一方面,轨道逐渐细分,越来越多的产品被贴上女性导向的标签,甚至一些盲目进入市场,热门产品也很少见。

究竟,国内女性向游戏市场有哪些玩家,是否能在千亿市场规模形成前涌现出新爆款?用我们常用的一句话来形容,即“说起来也简单,说难也难”。

十年后,从萌芽到爆发

女性向一词起源于日本,指的是针对女性需求创作的作品。

早期的女性游戏更多的是指女性游戏。主要是指专门为女性开发的模拟游戏,以爱情幻想为主线。千禧年后,它开始从日本流入中国大陆。

2010年前,大宇《明星志愿者》系列著名作品也出现在中国女性的游戏市场,很多厂商纷纷效仿。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

然而,在这个阶段,男性玩家仍然是游戏市场的主要消费力量,大宇的续集《明星志愿者2000》也转向了男性RPG游戏阵容。此外,当时市场上的女性在游戏产品质量和玩法上都比较粗糙,中国女性在游戏市场一开始就急刹车。

201020年后,随着女性消费市场的逐步崛起,国内游戏制造商抓住了第一波产业转移热潮,开启了国内女性向游戏市场的新时代。这就是为什么2010年将是国内女性向游戏市场发展的起点。

总体而言,国内女性游戏市场的发展可分为四个阶段:萌芽期(2010-2013年);探索期(2013-2016年);发展期(2016-2018年);爆发期(2018年至今)。

在第一阶段,受国内互联网普及率的影响,女性玩家的用户教育开始了。

截至2011年12月底,根据《第29次中国互联网发展统计报告》,中国互联网普及率接近三分之一,网民规模达到5.31其中,女性网民的比例为1亿。44.1%。

在此期间,许多知名制造商和产品也出现了。例如,被称为女性游戏第一股的友谊时间成立于2010年,发布了2012年4399年制作的《女王成长计划》。

此后,中国女性向爱情游戏按下快进键,迎来了快速发展。

第二阶段,橙光探索女性游戏市场的成熟模式。

2013年,六趣网络正式上线女性向AVG橙光游戏平台研发了划时代女性向游戏《奇迹暖暖》《爱与制作人》的叠纸,也刚刚在苏州成立。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

与此同时,4G移动浪潮在技术授权下加速。随着智能手机的普及,大屏幕、高分辨率和全触摸技术改善了用户操作移动终端的体验,移动游戏行业迎来了变化,女性玩家的规模进一步扩大。

根据游戏工委,talkingdata报告显示,2013-2016国内女性玩家复合增长率高达50%。

在此期间,橙光女性开始出现在爱情游戏中。《婚姻抢劫》和《反击之星》吸引了当时的许多女性玩家,三年后被拍成同名电视剧,仅腾讯视频就超过20亿。

截至2016年12月,橙光注册用户近3000万,六曲网络也开启了自己的橙光时代。与此同时,叠纸《奇迹温暖》系列和音乐元素《偶像梦祭》也在市场上掀起了涟漪。

在常规理解中,只要女性玩家占50%以上,游戏就是女性游戏。根据伽马数据和Mob根据研究所的定义,女性游戏是指女性玩家占70%以上的游戏产品。

然而,随着行业的发展,女性已经将游戏细分为不同的游戏类别,显然很难基于玩家的性别比例。

标杆诞生了,大厂受不了。

经过试水探索阶段,厂商尝到了女性游戏的甜头,市场逐渐呈现出百家争鸣的趋势。

20162000年,腾讯《王者荣耀》和网易《阴阳师》诞生,后续发展成为手机游戏市场的两极。MOBA手机游戏标杆,后者开启了回合卡手机游戏的新时代。

虽然严格来说,以上两款产品都不是纯女性游戏产品,但《王者荣耀》超过1亿女性玩家和《阴阳师》高达60%的女性玩家的比例证明了女性玩家具有巨大的市场潜力。

奇迹出现在2017年。今年,叠纸自主研发的女性出现在爱情手机游戏《爱情与制作人》中。不到两周,他挤下王者荣耀登上AppStore免费游戏排名第二。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

据悉,《爱与制作人》上线后一个月内安装数量达到近千万,日活跃用户超过200万,女性用户占比达到94.2最高单日流水超过2000万元。

如果以女性爱情游戏为定义标准,叠纸《爱情与制作人》无疑是划时代的产品。然而,正如前面提到的,在轨道细分下,女性对游戏的主题和玩法不再局限于单一类别B女性(女性对爱情)。

同年,日本游戏开发商Hit-Point开发的手机游戏旅行青蛙引爆了社交平台,安装量超过2000万,深受女性玩家的青睐(阿里巴巴宣布在2018年发行旅行青蛙国家服务版)。此外,腾讯还在手机游戏周年庆典上正式宣布进入女性市场。

这也让游戏行业的玩家再次看到了女性市场的巨大潜力。

用数据解释可能更直观。伽马数据发布的《2018年中国女性游戏研究报告》显示,2017年女性游戏市场销售收入达到430.7每月占中国游戏市场实际销售收入(2036亿元)的五分之一。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

现阶段将进行竞核(2016-2018年)被视为国内女性向游戏市场快速发展的时期。

一方面,标杆产品叠纸《爱与制作人》诞生,进一步激活女性进入游戏市场;另一方面,腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》从不同角度触动了女性玩家,拉开了大厂进入游戏的序幕。

同时,在《爱情与制作人》等爆款产品的影响下,女性向细分品类B女游戏的市场竞争逐渐白热化。

包括腾讯、网易、完美世界、米哈游、盛趣B站等厂商最近经常布局B女手游品类,打算争夺这个高ARPPU值的亚文化市场。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

值得一提的是,《爱戏龙头企业到中小创业团队,《爱与制作人》似乎成了不可逾越的标杆。

但这并没有影响腾讯、网易等头部厂商在女性游戏轨道上的布局。

据不完全统计,2021年腾讯向游戏研发公司投资5家女性,就腾讯目前的投资行动而言,投资板块有明显的倾斜。

其中包括番糖网(《食品合同》)、波波和朋友(北京)科技有限公司(爱情!偶像)、深蓝互动(创始人周健曾主导过《食物语》)、十字星工作室(螺旋舞曲)、棕榈梦网(范冰冰魔范学院)。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

其中,棕榈梦网络是中国最早进入女性游戏轨道的玩家之一(公司成立于2012年),是中国女性向游戏市场发展萌芽期的典型代表之一。

在2021腾讯游戏年度新闻发布会上,腾讯宣布将推出女性新游戏《燕禧攻略凤凰于飞》《精灵之镜》《拣爱》《璀璨星途》等。

与此同时,网易游戏还在520发布会上推出了《绝对演绎》和《代号:Onmyoji idol Project》《失忆偶像出道》等女性向手新作。

可以说,2020年成为B女游戏元年后,女性对游戏市场的竞争逐渐白热化。

市场千亿,分食者众多

商言商,竞争背后自然离不开丰厚的利益。

Frost & Sullivan 数据显示,2018年,中国女性手机游戏收入仅占26%。随着女性玩家游戏需求的增加和游戏产品的多样化匹配,预计2023年女性手机游戏市场规模将达到1000亿元。

面对千亿的市场板块,大哥带头冲锋陷阵,小弟自然不甘落下。

在传统游戏厂商中,《梦间集天鹅座》于2020年1月公测,米哈游《未定事件簿》也于2020年7月正式发行。

值得一提的是,在女性争夺游戏市场的环境下,如果制造商想要突出市场,自我研究是必不可少的一部分,也是提高自己游戏实力的重要权重。

去年12月,三七互娱品牌三七游戏宣布其苏州分公司萤火虫工作室正式成立,重点研发女性精品手机游戏。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

据了解,萤火虫工作室的核心成员在游戏项目方面有许多成功的女性经验。此外,公司还将支持其强大的研发资源,如游戏引擎、大数据系统和艺术平台,并有足够的自主权批准游戏研发项目,可以创建女性到游戏根据市场趋势可以触及更广泛的玩家群体。

建立萤火虫工作室不仅可以扩大三七互动娱乐产品线的长度和宽度,也是实施优质 多元化战略的重要体现。

除了腾讯、网易等老一辈,近两年迅速崛起的字节跳动也将目光转向了女性的游戏轨道。

在《解密字节游戏杭州工作室:400人团队、射击、女性四个自主研究项目》(点击蓝字复习全文)中提到,杭州工作室(又称江南工作室)共有四个研究项目,也在积极建设游戏中心的能力。

据悉,项目中有一款超现实的爱情推理游戏,游戏名称暂定为《在明亮的月光下寻找彼岸之光》。从画面风格来看,游戏类似于《爱与制作人》。

今年4月,首款字节跳动女性向手机游戏《花亦山心之月》(原名《代号:花》)开始测试。

下战书,搞竞赛,腾讯首款女性向手游发起挑战

值得深思的是,自2017年以来,大大小小的厂商纷纷进入游戏市场,市场火爆的女性在游戏市场没有实质性突破。这也让很多游戏从业者感到苦恼。

游戏制作人Forest(化名)对竞赛说:我觉得短期内不会有像《爱与制作人》这样的量级B女游戏,因为B女游戏其实是亚文化游戏,亚文化的特点是利基和高壁垒。

他认为《爱与制作人》是第一个S优质的B女游戏占据了第一个机会,之后的游戏很难达到她的量级。当然,如果有人在体验上做出压垮爱情和制作人的产品,也会有机会。

事实上,产品类型越多,用户就越容易比较这类产品的最佳性能,这对产品来说是一个严峻的挑战。

纵观国内女性向游戏市场发展的十多年,经过萌芽期、探索期、发展期和爆发期,市场规模不断扩大,轨道细分,新兴公司展示头角,大厂加快布局。

相信市场和玩家都在期待下一个爱与制作人。

                                                                                                                                                                                                               
复制本文链接 资讯文章为本游戏网所有,未经允许不得转载。
相关攻略推荐
热门资讯
手机游戏
动作竞技
卡牌策略
模拟经营
赛车竞速
街机格斗
音乐舞蹈
找物解谜
飞行射击
体育竞技
生存冒险
角色扮演
关卡塔防
宠物养成
休闲益智
其他游戏
手机应用
视频播放
生活服务
新闻阅读
学习教育
手机办公
运动健身
丽人母婴
网络购物
旅游出行
主题美化
拍照摄影
小说漫画
k歌音乐
社交聊天
其他应用
游戏攻略
龙之谷手游刺客一转光明之怒暗之使徒全解(龙之谷暗之使徒加点)
魔兽世界:玩家将化身为龙!10.0新职业唤魔师8种战斗模式解析(魔兽世界召唤师职业)
剑侠世界手游家族福利 光有技能可不够
明日方舟4-7攻略 明日方舟4-7过关打法通关技巧分享(明日方舟4—7攻略)
《金铲铲之战:双城传说》“极客”羁绊,以小博大不是问题(金铲铲之战双城传说小小英雄)
剑光如霜!《地下城与勇士:决斗》剑影实机演示公布(dnf剑影决斗场)
DNF:深渊异界和团本,你的5000天专属关键词是什么?(dnf一百级深渊任务)
王者荣耀那些被打上演员标签的英雄们,一拿出来就要被歧视(王者荣耀遇到演员怎么骂)
小学生打牌拯救世界?《卡牌游戏Cardpocalypse》简评
《逆水寒手游》一测开放的游戏内容,二测少侠最想看到的职业(逆水寒手游什么时候内测)
精选专题
游戏专题
应用专题