在日益碎片化的传播环境中，品牌越来越难刷屏。
但2022一开年，《QQ飞车手机游戏和蓝翔挖掘机的梦幻联动特效大片爆炸了整个网络！这部沙雕和血腥的作品被网民们大喊离谱，疯狂地转发。
不得不说，四周年《QQ飞车手游》太会玩了！在注意力成为一种稀缺资源的今天，《QQ为什么飞车手机游戏和蓝翔的跨界能成功吸引年轻人的追捧？其他品牌能从这波神操作中学到什么？今天，让门主和你好好抚摸一下。
一、拒绝生拉硬拉的结合，
良好的跨界可以帮助品牌构建品牌语言
虽然今天的跨境营销并不新鲜，但一个好的跨境永远不会过时。观察那些让观众审美疲劳的跨境，你会发现你会发现他们大多把两个品牌结合在一起，哗众取宠，只有噱头，没有超越。但良好的跨境不仅可以帮助品牌打破边界，创造新鲜感，建立独特的品牌语言，而且具有合理的连接点，将传播潜在能量沉淀为品牌资产。
《QQ飞车手机游戏与蓝翔的，正是巧妙地抓住了大胆的脑洞，合理地连接这两个关键点。首先，在脑洞创意方面，《QQ飞车手机游戏与蓝翔的品牌形象有足够的对比，所以当它们跨维度结合在一起时，它们会产生很大的影响，可以给观众带来新鲜感。从合理性的角度来看，《QQ飞车手游和蓝翔挖掘机都有车的元素，所以用赛车比赛连接两者是合适的。
同时，《QQ飞车手游和蓝翔都有很高的民族性和情感触发点IP。《QQ飞车手机游戏一直是最具影响力的赛车游戏IP其中一个。蓝翔早年以学挖掘机哪个好，中国山东找蓝翔这句话而闻名，然后以各种笑话和当地视频成功进入年轻人的圈子。所以，当《QQ当飞车手游与蓝翔跨界结合时，就具有很强的爆炸潜力。
再往深处看，蓝翔技校这个符号本身也承载着快乐、神奇的属性。蓝翔技校的各种爆笑梗一直在互联网的江湖上流传，B站UP业主们也非常热衷于制作蓝翔技校的鬼畜视频。《QQ飞车手机游戏选择与蓝翔合作，不仅是利用双方的影响力，更是利用蓝翔的神奇属性，让《QQ飞车手游与其产生更直接的品牌联想，从而更好地连接年轻用户。
二、构建品牌语言的另一种方式:
利用对比制造惊喜感触发
再来具体看爆火的这条片子。简单来说，这是一场两个大美女之间的角逐——《QQ飞车手机游戏的小橘子和爆炸性网络的蓝翔姐姐在蓝翔技术学校的校园里驾驶着自己的赛车。他们释放了自己的技能，进入了地球。他们眼中的骄傲充满了战争的味道。
单单是这样的角色设置，就足以激起不少吃瓜群众的观战欲。但短片不止于此，随着小橘子的赛车被炸毁，画风越发“离谱”起来——巨大的闪着金光的蓝翔挖掘机横空出世，成为小橘子的新战车。
两位美女之间的战争再次升级，球场也从蓝翔技术学校转移到盘山公路。小橘子和蓝翔姐姐战斗越来越激烈，甚至直接带着自己的战车跑。
当他们的战斗进入白热化阶段时，一道蓝光突然闪过——来自高智能方程式赛车的名车阿斯达拉AKF-0闯入画面，直接穿过终点，赛车手风看到猎鹰从车里出来，原来他是蓝翔飞车学院的新特聘教师！
太离谱了！这是碳基生物能想到的故事吗？这部短片的奇怪情节和夸张的视觉效果让无数网民感到惊讶，一些网民说：2012年的第一天让我看到了如此令人眼花缭乱的作品！
事实上，正如网民们所说，这段视频的粉丝圈的秘密在于天空的想象力，加上各种沙雕元素、有趣的茎和特效的祝福，带来了充分的视觉、听觉和其他感官刺激感官刺激和笑眼泪的神奇效果。特别是，这部特效无意义的大片也与过去公众对蓝翔的认知定位形成了巨大的对比，这直接充满了惊喜。当用户在生理上不断受到刺激和即时满足时，就会触发他们的分享机制，最终导致短片的流行。
在底层逻辑上，其实是品牌方Z深刻把握世代人格特征。Z世代是一群深受二次元文化影响的群体。他们热血沸腾，有时胡说八道。他们内心深处对无拘无束的想象力有着强烈的偏好。因此，它给品牌方的启示是，当用传统的惯例很难激起年轻人的心时，不妨尝试另一种构建品牌语言的方式：利用对比创造惊喜，用无拘无束的想象力和爆炸性的视听效果创造即时满足感，从而激发年轻用户的行动力。
三、跨界不仅仅是两个品牌站在一起:
深层次合作丰富品牌语言内涵
除共同推出特效大片外，《QQ飞车手游还与蓝翔展开了一系列深入合作。《QQ飞车手机游戏与蓝翔的跨境不同。
纵观市场上激起几朵水花的大部分跨境营销，我们会发现大部分只是正式的联名，或者简单的推出限时限量的联名产品，本质上只是两个品牌站在一起制造短期噱头，没有真正发挥双方的作用。IP1 的价值1>2的效果。但《QQ飞车手机游戏与蓝翔的跨界不仅是公众看到的大片，也深入到各自的产品端。结合产品特点和用户偏好，进行多维创新，丰富品牌语言内涵，最终为产品服务。
一方面，《QQ同样的蓝翔挖掘机在飞车手机游戏中上线。这款诱人的新车一上线，就吸引了很多新用户体验游戏。很多老玩家说想回游戏试驾挖掘机。毕竟谁能拒绝这样一辆把挖掘机和赛车结合起来的战车？
另一方面，《QQ飞车手机游戏和蓝翔也专门为蓝翔专业师生定制了一部庆祝生日的短片。画风延续了一贯的对比风格：超燃BGM、酷炫的运镜转场和逼真的机械音效让观众收到了蓝翔不仅是挖掘机，还有其他惊喜的信息。就像詹姆斯一样·韦伯·当这些奇怪的元素混搭在一起时，一种莫名其妙的笑点油然而生。《QQ联合庆生视频《飞车手游》和蓝翔不仅给用户带来了欢乐，也再次强化了品牌记忆点。
这些延伸的深入合作使QQ飞车与蓝翔的跨界不仅停留在正式的炸街上，还反馈到产品端，回归游戏，吸引更多的用户玩游戏，让用户更好地感受到品牌的意图。
四、品牌语言需要贴近年轻人：
拥抱Z一代又一代，品牌要更放飞自己
纵观《QQ飞车手游与蓝翔的梦幻联动，除了在创意上令人惊叹，还有一点也很重要，那就是：拥抱年轻人，品牌要更放飞自己。
在这一点上，《QQ这几年飞车手游的尝试很让人欣喜。比如2020年《QQ劳斯莱斯手机游戏拟赛车劳斯莱斯QEX让玩家体验2035年穿越虚拟世界的顶级赛车，让玩家体验到#劳斯莱斯是年轻人的第一个#随手可得。这一波合作不仅给用户带来了意想不到的惊喜，也展现了《QQ与用户一起成长的飞车手机游戏态度：始终对未来保持好奇、探索和热情。
而在2021年，《QQ飞车手游与四川文化旅游的合作也堪称梦幻联动！《QQ飞车手机游戏推出了四川文化旅游联合版，在游戏中创造了一系列巴蜀文明虚拟世界，包括三星堆相关轨道、麻婆豆腐等道具；除了游戏，《QQ《飞车手游》也联手UP主手工耿，在游戏中B车川麻以高手为原型参考，打造出真正的麻将车，引爆网友的好奇心。这波联动UP主与深入地域文化的创新玩法体现了《QQ飞车手机游戏试图与用户进行更深层次的文化交流，当一个品牌能够渗透到用户的文化生活中时，也意味着品牌和用户之间有更深层次的枷锁。
可以说《QQ飞车手机游戏在许多品牌的大胆创新和跨域处于领先地位；它贴近年轻人的网络感和娱乐感，也让越来越多的年轻人爱上了这个可以玩的品牌。
小结
作为2022年初首次刷屏营销活动，《QQ飞车手游与蓝翔的梦幻联动，可以说为行业建立了一套跨境营销的品牌语言塑造方法论
首先，品牌在玩跨境游戏时，不仅需要开放的想象力，创造不受约束的创造力，还需要找到合理的连接点，沉淀成品牌资产，构建独特的品牌语言；其次，在具体创意方面，品牌可以抓住年轻人对新鲜感的追求，从即时满足和对比，让营销本身具有自我沟通的属性；第三，跨境不仅应该停留在正式的跨境，而且应该深入到双方IP真正产生1 的产品层和业务层1>2丰富品牌语言内涵的效果；最后，品牌需要以更开放、更年轻的态度大胆尝试，使品牌语言更接近年轻人，才能更好地进入Z一代又一代，受到年轻人的青睐。
