报告显示，2021年Q4腾讯收入1442亿元，同比增长8%，略低于市场预期；净利润248.801亿元，同比下降25%。去年全年，腾讯的收入5601.2亿元，同比增长16%；净利润1237.88亿元，同比增长1%，是近十年净利润增长最低的。
据中国商业新闻报道，腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾在员工大会上拿自己的腰开玩笑说，自己的腰椎间盘和腾讯2021年的情况差不多——没那么突出。
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在财务报告发布后的电话会议上，腾讯也被问及第四季度净利润下降的话题。高管们解释说，21年和22年是市场环境的过渡期从激进扩张到降本增效。大家都在做成本优化，包括“销售费用、员工薪酬、运营成本等费用减少，因此2023年会有更好更稳定的利润结构”。
降本增效，重点是增效而不是降本
这是最近一段时间，GameLook从上市公司财务报告会议上再次听到降本增效这个词。3月3日，B站公布2021年第四季度财报和年度财报后，CEO陈睿还表示，今年将降本增效，控制不该花的钱。
同样，一次可能是个别现象，两次或三次，特别是从游戏行业的领先企业，确实反映了一种不再微妙的趋势。但真正的问题是，腾讯所说的降低成本和提高效率，特别是最关键的降低成本，是谁的成本？
从腾讯高管的声明来看，GameLook认为排名第一的不应该是贡献大量现金流的游戏业务。例如，在财务报告电话会议上提到，事实上，早在2018年，游戏行业面临的所谓低速增长模式也有类似的情况，当时也有很多讨论，但后来随着版本号码的恢复，游戏行业再次进入双位数增长，人们的担忧逐渐消失。
在腾讯看来，游戏行业依然年轻有活力，本身就是比较GDP朝阳产业增长较快，因为从中国经济市场的角度来看，居民娱乐和消遣的指出也会随着经济的稳步增长而逐渐增加。
尽管腾讯承认，受新规定的影响，未成年人对国内游戏收入的贡献受到影响，并将对22年上半年的同比增长产生一定的影响。但我们知道，降低未成年人的游戏时间和游戏业务的收入比例一直是腾讯的目标。
更重要的是，未成年人在腾讯游戏业务中的比例并不高。财务报告指出，2021年第四季度，未成年人游戏总长度同比下降88%，占腾讯本土市场游戏总长度的比例0.9%；未成年人总流量同比下降73%，占腾讯本土市场游戏总流量的比例1.5%。
云服务业务实际上是在财务报告会议上被命名为降低成本和提高效率的。雷锋网曾援引从业者的意见，BAT进入云服务市场后，每家投资10 ~ 20倍的人力滚动，业务逻辑比这些初创公司更原始、更野蛮，使云服务成为亏损市场。
腾讯高管还指出，企业SaaS以前服务亏损，现在盈利，以后会不断成熟。
粗暴的购买量不再游戏品牌化，IP投资不能减少
即使降低成本可能影响不大，提高效率仍将是腾讯和所有游戏公司对游戏业务的重要要求。
此外，大规模、不受控制的购买行为也已成为过去。腾讯高管还提到，广告业在过去几个季度受到了显著影响，主要表现为广告商出价下降。此外，教育、游戏等行业的监管更加严格，人信息保护法对广告的限制也导致了广告收入的下降。
DataEye研究所还发现，游戏制造商正在将传统交付渠道的资源重新投资于现场直播行业。通过对三七互动娱乐、心脏网络、完美世界等制造商具体案例的分析，人才直播提供的用户数量仍然可以满足新、保留、支付等数据的要求。
例如，自今年年初以来，三七互娱的《云上城之歌》一直在高举高打，人才直播的发布趋势一路上升。最高的一天开始了527场直播，这也使得3月13日的收入达到了顶峰，达到了日均收入的两倍。
影响购买量的另一个因素是版本号发布的暂停。由于缺乏版本号，市场处于新游戏短缺甚至接近供应中断的状态，新游戏绝对数量的减少导致了购买量投资的减少。此外，购买量回到本周期缓慢，无脑爆炸营销很容易拖累企业的现金流，越来越多的制造商对爆炸的态度已成为根据他们的能力。
但也正是因为新游数量减少，GameLook认为购买量是获取游戏产品用户最重要的方式之一。现状没有太大变化。游戏制造商没有放弃购买量，而是应该对具体产品进行具体分析。在新游戏稀缺的情况下，整体市场购买热情正在下降，竞价压力也在下降。对于获得版本号和游戏制造商确定的产品，可能需要加强营销，尽可能抓住市场真空的机会。
更重要的是，目前，游戏制造商仍在加强品牌IP化学的最佳时机。如今，随着新游戏的减少和股票竞争，游戏制造商有了更多的精力和精力，并愿意对现有产品进行长期运营，这也逐渐将游戏行业的竞争维度从过去的单一产品上升到服务、内容和品牌。能否抓住这个机会，也将是未来游戏行业竞争的关键。
相反，全球化投资应该增加
GameLook我还认为，在越来越热门的出海轨道上，游戏制造商应该增加投资。今年第四季度，腾讯国际市场游戏收入达到132亿元，同比增长34%，占整个游戏收入的比例30.8目标越来越接近50%。
将视野扩大到2021年，腾讯国际市场游戏收入进一步达到455亿元，同比增长31%。直观地说，国际市场游戏收入占腾讯游戏帝国规模的三分之一。与国内股市的现状不同，海外仍然是中国制造商的增量市场，仍在快速增长。
Sensor Tower据统计，2022年2月中国手游出海收入榜也指出，《原神》《Puzzles
