4腾讯视频发布通知称，将于4月20日零点调整VIP和超级影视VIP七类会员中最高的会员价格上涨了25%。简单来说，常规月度服务需要30元。如果连续月续费每月单价25元，年卡价格从253元涨到258元，连续年从218涨到238元。
但要知道的是，腾讯视频在去年4月涨了一次价。
以价格最低的连续月会员为例。短短一年时间，用户在腾讯视频上的成本从19元增加到20元，然后再增加到25元，几乎相当于直接增加了30%。因此，难怪有网友在腾讯视频宣布涨价的消息下评论道:你调你的，反正我关了自动续费，不会再续费了。
事实上，在腾讯视频涨价之前，爱奇艺和芒果TV、咪咕视频也从去年年底开始提高会员价格。然而，视频网站会员价格的上涨已经成为必然。早在2018年，爱奇艺CEO龚宇就已表示，“爱奇艺目前包月20元有些低了，从2011年到2018年的7年来，这个价格一直都没有变过”。此后，龚宇在不同场合多次表示爱奇艺的付费会员价格不合理、要涨价。
当然，由于通货膨胀的存在，商品价格上涨并不少见。你看不见，游戏行业已经约定了几十年3A60美元的游戏定价近年来发生了变化，更不用说持续上涨是视频网站在当前模式下长期稳定运营的秘密。
长期以来，国内视频网站的实现模式几乎继承了Netflix，也就是说，购买版权，做自制内容来吸引观众，然后向用户收取付费增值服务，同时实现广告流量。在底层逻辑中，视频网站的实现模式实际上与社交平台相同。在爱奇艺和微博的财务报告中，我们会发现两者的收入结构实际上非常相似，但在全球范围内，视频网站和社交平台在资本市场的估值却大不相同。
造成这种现象的原因是视频网站的运营成本高于社交平台。前者不仅包括互联网公司必须面对的带宽和服务器成本，还包括内容采购成本。
视频网站PGC平台不能依靠用户制作内容，而是需要专业团队制作的专业内容，这意味着平台不能将内容成本转移给用户，而是需要自己承担。但问题是，近年来，电影和电视版权成本上升，网络广播已成为电影和电视行业非常重要的实现渠道，电影和电视电视价格也从优酷，土豆时代单一集数千元，现在头单集数千万元，甚至演员工资占总投资的一半。
爱奇艺自2015年以来一直很受欢迎IP剧《盗墓笔记》首次尝试差异化排播模式，即VIP会员可以先看完整集，成为视频网站会员订阅的转折点。此后，国内视频网站进入了独播大剧模式，利用独播大剧拉新促活，进行广告分销。最后，疫情到来前，从上游影视行业到视频网站，都形成了高投入、高采购价格的链条。在此期间，为了降低成本，爱优腾实际上是在尝试自制内容，但不幸的是，他们正在学习Netflix同时，模式的精髓也逃不过这种模式中的糟粕。
Netflix该模型的缺是需要有高质量的内容作为先决条件。毕竟，视频网站不是社区，所以用户粘性相对较低，用户订阅与高质量的内容密切相关。换句话说，视频网站需要不断输出高质量的内容来留住用户，或者实际上垄断市场，让用户只能选择留下来。
但现实是，由于国内影视产业离工业化还有很长的路要走，爱优腾不能像Netflix依托好莱坞电影业，它继续带来高质量的内容。同时，由于近年来互联网行业的反垄断浪潮，国内视频网站无法通过并购整合，从而垄断市场。
此外，真正让爱优腾不得不涨价的核心，其实是他们已经“烧不起钱”了。此前，爱优腾三家都背靠BAT，几乎可以不惜一切代价烧钱，但当他们还没有赢或输的时候，用户已经被短视频平台抢走了一部分。没有广告，用户自然会下降。再加上去年互联网广告的整体压力，用龚宇的话来说，问题是广告商的预算规模比去年大幅下降。既然广告不能指望万能药，就不能只抓住会员费的救命稻草。
腾讯视频提高会员费的原因也与国内外内容消费市场的差异有关。如果你是Netflix过去几年，老用户一定遇到过很多次涨价，但是Netflix然而，像国内这样的市场反应很少上涨，用户似乎欣然接受。
造成这种情况的原因是，在过去的几十年里，电视台提供免费服务，而在海外市场，付费订阅电视服务是传统的。甚至可以说，内容支付的概念直到今天才在国内消费者群体中普及。
不过一个很有意思的现象，是在国内的一众视频网站里，腾讯视频作为公认做得相对较好的一家，却在先于爱优腾及芒果TV、咪咕视频去年春天涨价两次，但被认为已经落后的优酷却很佛系。
有人认为，造成这种情况的原因可能是腾讯在视频流媒体领域的调整Netflix YouTube虽然转型计划被拒绝，但提供内容支持的腾讯电影也从泛娱乐生态的核心转变为新文化创意战略的边缘人，甚至腾讯电影也从平台和内容业务组（PCG）调整到企业发展业务群（CDG），在某种意义上，这一变化也促使腾讯视频需要自给自足。
当然，在我们看来，从腾讯视频到爱奇艺和优酷，视频网站可能会奇怪游戏制造商，以提高会员订阅价格。
这不是胡说八道，而是因为在2017年，在爱奇艺上市前夕，龚宇在接受媒体采访时表示，在未来三四年模式成熟后，广告、会员游戏等内容将占收入的三分之一。是的，从前，游戏业务实际上是视频网站押注的主要收入支柱，但现在游戏业务很少从爱奇艺等上市公司的财务报告中提及。
当时视频网站的游戏业务并不像现在Netflix然后收购游戏制造商，然后进行游戏研发，但作为游戏联运的渠道，但不幸的是，2017年和2018年是联运模式的最后辉煌时期，随着手机游戏质量战略和游戏玩家的逐步发展成熟强大的开发商不愿意被渠道方压榨，疫情过后联运模式迅速下降。视频网站作为联运渠道和游戏联运模式被主流游戏厂商抛弃。
此外，腾讯视频的情况也更为特殊，因为腾讯本身就是最大的游戏开发商和发行商，但由于组织结构的限制，它不能吃肉，现在也不能触摸。
没有现金牛的游戏业务支持，但大量用户流失，广告也在减少，你不能只指着剩下的忠实用户挤压。
