近日，《新倩女幽魂》与《白蛇2:青蛇劫起》携手，正式开启了十周年重磅国风联动。
游戏将植入电影中的热门角色宝青车主，并在29日推出与角色相关的头饰、挂饰和家具。这种联系双方都是国风IP，而联动的切入点宝青坊主真的是九尾狐，和倩女幽灵IP世界观也有很高的契合度，其中设计相当巧妙。与此同时，官方组织的《白蛇2:青蛇劫》在全球首映式新女幽灵玩家专场也获得了不少好评。玩家对这个联动一定很满意。
回顾过去十年，《新倩女幽魂》发展了很多IP联动，效果很好。我们复制了几个经典的游戏IP联动结束后，我们也发现了一些规律——《新倩女幽灵》的联动不是简单的营销，始终遵循三个原则:紧跟国风国创、内容年轻化、产品创新。
《新倩女幽魂》之所以能持续十年，很大程度上是因为它的对立IP深刻理解联动，不断探索产品创新。
深化国风创作，探索内容年轻化的可能性
基于中国古典文学的《聊斋志异》，《新倩女幽魂》的世界观·聂小倩的建设承载着丰富的民族风格文化内涵，其对游戏故事和世界观的大胆拓展也围绕着民族风格文化的核心。这种刻在骨子里的民族风格的人类设计，以及它自己生存的游戏载体，都影响着新女孩的幽灵IP联动时的考虑和选择：
深入培育国创，紧跟传统文化创新发展趋势，面对产品老化的现实，探索内容年轻化的可能性。具体联动IP可概括为国风、流行四个字。
以2016年流行的《微笑倾城》为例，两者的合作形式相当新颖。联动植入并不常见，单向游戏IP元素，但《新倩女幽灵》已经成为《微笑非常漂亮的城市》的虚拟世界结构，使电视情节围绕《新倩女幽灵》展开；同时，在游戏中推出微笑电视剧联动版，实现电影、电视、游戏双向电影和游戏联动。
这种深度，双向IP联动不仅为当代泛娱乐用户提供了机会，百度指数飙升，带来了许多新玩家，而且成功地利用了年轻和时尚的版本内容来刺激游戏的活力。
除了深耕国风国创内容的产品主基调之外，《新倩女幽魂》联动IP国风属性更为明显。它们也在继续通过流行的国风IP探索游戏内容年轻化的可能性。
以电影版《三生三世十里桃花》的联动为例，《夜华》杨洋饰演迷人的冷月心，为游戏拍摄主角情节广告片，呈现真实的东方悲剧美学；游戏内部IP以狐族居住地青丘为原型，推出资料片醉青丘，推出夜华、白浅定制时尚，让玩家在游戏中体验到原汁原味的青丘风光和神风格。
值得一提的是，电影中的两位主角杨洋和刘亦菲都是幽灵IP它有着深厚的渊源——前者是《鬼故事》手机游戏的代言人，后者早在2011年就戏代言，两者的联系是合乎逻辑的。
《新倩女幽魂》和《捉妖2》的联系也相当精彩。首先邀请妖王胡巴来到倩女世界，让玩家体验捉妖天团与护妖阵营碰撞的乐趣；然后制作H5互动视频，在吃鸡游戏的背景下，让水凝墨、冷月心、莫忘尘等游戏真人Coser模拟新倩女幽魂游戏情节，然后胡巴出现，与丁磊演绎有趣的说唱，引导用户进入新倩女幽魂官网，引流游戏。
此外，还有《盗墓笔记》、《百妖谱》、《长歌行》等，以及《新倩女幽魂》联动的民族风格IP不是少数，每次都可以IP寻找到最为合适的联动形式，比如开启神秘的金沙镜遗址、推出古典配饰等，深耕游戏国风内容创作，不断用新颖有趣的联动，刺激玩家活跃度，为游戏注入长久生命力。
长歌行联动头饰
而这种有针对性的联动思维，让《新倩女幽灵》的联动不再是简单的营销行为，而是一种产品内容和流行IP、中国创意内容的深度结合。这种结合不断为产品产生新的活力，吸引更多新一代玩家加入，是保持新幽灵长期运作的重要因素。
次代创新，从内到外焕发活力
如果我们坚持与国风国创作品的联系，不断丰富《新倩女幽灵》的内在活力，那么下一代内容的升级直观地让游戏焕然一新。
虽然玩家对《新倩女幽灵》的感情很难取代，但作为一款陪伴玩家十年的老游戏，游戏在画面表现上确实有很多遗憾。MMORPG如果没有足够的表现力，玩家的体验无疑会大大降低。与近年来许多类似的新产品相比，缺乏图片性能也将使新玩家难以投资。
因此，《新倩女幽魂》去年正式推出了第二代版本，以先进的技术和画面表现，直接让这款老游戏更年轻。
原版和次世代版对比鲜明
玩家在游戏中扮演的角色和人气NPC，制作团队从面部、头发颜色、各种情感动作甚至角色骨骼设计等方面进行了深入的优化，使角色看起来更加英俊可爱，更符合当前民族风格作品的审美感受。主要的专业角色不仅外观和建模被重建，甚至垂直绘画也被翻新。
立绘对比
此外，《新美女幽灵》的场景地图也进行了全面的次世代升级，游戏中的砖瓦都得到了重建，道路和小风景的城市景观也进行了高质量的迭代。蒲家村、金沙镜、黑风洞、兰若寺等玩家熟悉的地图，都对建模、光影、场景丰富度进行了大幅翻新。当玩家再次进入这些区域时，替代感和视觉享受是旧版本。
466角色和66个场景的翻新规模基本上与重做游戏的工作量相同。与此同时，游戏的整体次代迭代工作仍在推进中，许多旧时尚正在逐渐被新的时尚所取代PBR材料，官方也在探索捏脸系统和新模型扫描、材料扫描技术等。未来，游戏中的角色和场景材料将更加精细，角色定制内容和场景交互将更加丰富。
角色、场景的全面升级，结合武器、服装等外观细节，从多个维度使美丽的世界充满活力。对于外观派对、角色派对和其他深深沉浸在这个幻想世界中的玩家来说，第二代版本给了他们更多的选择和兴趣。难怪第二代版本一上线，就会引起大量玩家拍照，展示他们角色的魅力，表达他们对世界的依恋。
当然，除了肉眼可见的质量提升外，新女孩幽灵对游戏内容的长期更新也拓展了游戏体验的魅力。蒲松龄的新主线故事、世代版本推出的新职业明星、参照传统习俗还原的水上婚礼、融合苏州小调元素的陈圆圆、十周年首次举办的在线虚拟庆典等都使游戏长期保持新鲜感。
十周年线上虚拟盛典
十年去的十年里，新女孩幽灵的世界并没有因为时间而褪色，而是与玩家一起成长，从内到外展示了更多的可能性。通过第二代版本，我看到的不仅是一个简单的强化版本或重制版本，而且是一个精致的世界重建，这样新女孩幽灵就可以再次以新时代的态度出现，这样新老玩家就可以感受到产品的积累和创新，没有门槛。
可以说在MMO在长期运营的命题上，《新倩女幽魂》确实给出了足够的年轻化答案。
年轻化秘诀:与国风潮流共同成长
国风是近年来的一大趋势，许多国风国创作品深受年轻用户的喜爱。
我认为年轻人之所以如此偏爱国风国创，不仅是因为中国文化带来的归属感，更是因为近年来大量的娱乐作品都在尝试用全新的表达来展现中国文化的魅力。武侠玄幻、历典故史、神话传说等我们熟悉的题材，往往有很多全新的解构和诠释。近两年火爆的国产动画片《哪吒》《白蛇:起源》就是一个很好的例子。
这些中国文化的创造性再现不仅会让年轻人感叹中国文化的美，还会感受到创新、兴趣和酷。当中国文化变得足够酷时，它很容易成为一种备受推崇的时代潮流。
从这个角度来看，《新倩女幽灵》之所以能保持相当的活力，可能是因为它遵循了这种蓬勃发展的民族潮流，走出了自己的风格。
在游戏的长期运营中，《新女孩幽灵》试图从各个维度创造具有民族风格特色的内容。每一个学校的职业和场景区域都从古典文化中汲取精华，结合游戏世界观进行创新和重构，让玩家感受到美丽世界的独特美。
更重要的是，《新倩女幽魂》在紧跟国风国创潮流的同时，继续与各大国风保持联系IP进行联动。玩家总能在游戏中看到最新最时尚的国创作品，感受到双方融合的新魅力，这也让《新倩女幽灵》成为国创潮流中不可忽视的作品。
在第二代版本的大胆重构和对整个游戏的真诚翻新之后，《新女孩幽灵》的外部表达障碍也得到了缓解。如今，游戏从内到外，从核心魅力到扩展方向，再到图片和技术力量，都具有强大的活力。
可以说，《新倩女幽魂》在不断挖掘国风国创特色内容的同时，也探索出了自己的青春秘诀。
一款MMO产品要顺利度过十周年并不容易，十年后仍然像青少年一样充满活力，这无疑是罕见的。未来，新女孩幽灵将以自己独特的魅力引导民族风格和民族创新的趋势，如何给用户带来不寻常的身临其境体验，让我们拭目以待。
