导语：
如果你经常刷短视频或流行音乐爱好者，你必须在1月10日在两个短视频平台的头部KOL《球球大战》全新年都在账号里看到了CG，被周深的新资料片主题曲《无所畏惧》深深打动。1月15日，备受期待的《无所畏惧》MV也正式发布。
如果说CG主题曲上线当天首次点燃了用户的热情，今天的《无所畏惧》MV发布助燃了预热的余温。在前后两天的双重刺激下，本次营销的重点——年度资料片「驯龙团出征！」即将上线。
这一系列的宣传和发布操作对泛娱乐用户尤其有吸引力。你可以在社交平台上看到网民关于球大战的广泛讨论。对于游戏的核心玩家，制作制作精良，情节曝光，主题曲热血澎湃，它成功地唤起了他们的好奇心和期待，每个人都迫不及待地想开始驯龙冒险。
你知道，《球大战》自2015年推出以来已经过去了五年。它可以活跃到今天，无论是产品本身，还是长期运营能力，都必须有其突出的地方。从年度数据电影《球大战》的新内容和营销运营手段来看，我们可能对其发展规划有更清晰的了解。
经过多维度的内容扩展，《球球大作战》有了哪些新改变？
2015几年前，手游行业经历了野蛮快速的成长，IP它已各大厂商追求的法宝，卡牌、角色扮演等重型游戏占据了很大的市场份额——甚至有重型游戏年的称号。当时市场上很少有休闲益智游戏还是以海外产品为主。
在这种环境下，球大作战被视为一款原创IP国内休闲竞技手机游戏，从重型游戏的包围圈中脱颖而出，不仅实现了高达76.7%次留，霸榜多个国家和地区iOS免费列表，每年刷新全球累计用户数量，直到如今“6亿人都在玩”......可以说是当之无愧的头部休闲竞技游戏。
球大战专注于休闲在线战斗，以大球吃小球为核心游戏玩法，过去通过不断推出新颖的游戏玩法模式，为玩家提供了丰富的休闲竞争乐趣。随着近年来的积累，游戏也得到了改进和扩展IP世界观让玩家看到越来越多IP衍生故事。
比如1月10日推出的全新年度球球大作战CG，无所畏惧IP主基调下，我们讲述了一个勇气和成长的故事——洛特星球被恶龙入侵，老国王被绑架。去营救的咕噜咕噜先是因为恐惧而失败，然后在朋友们的鼓励和帮助下找到了赶走恶龙的勇气。
曲折而引人入胜的战斗故事不仅丰富了咕噜咕噜的形象，也成功地引起了玩家对新资料片的无限期待。
而本次「驯龙团出征！」在年度资料片中，《球大战》拓宽了社会多样性，增加了驯龙团系统、龙栖大陆、驯龙赏金赛、宠物系统等多种玩法，用升级的玩法，培养社会维度的扩展，来承载和回馈玩家的期望。
其中，宠物系统为球战增添了一层温暖的养成元素。玩家可以见证他们的宠物从童年到成熟的巨大变化，并有一种乐趣和成就感的形成体验。驯龙赏金赛、龙栖大陆等新游戏模式升级了游戏玩法，进一步测试了玩家的团队合作能力和指尖操作。
此外，值得一提的是，作为一款休闲竞技游戏，在线匹配和多人对抗机制使其比同类游戏具有更强的社会属性。今年的数据片「驯龙团出征！」新增的驯龙系统拓宽了游戏的多元化社交，向大家展示了游戏社交的野心。
由此可见，以IP精神核心是主轴，向外释放能引起用户共鸣和好奇心IP故事，以故事为背景，推出和升级游戏玩法，然后通过IP故事与玩法的两相赋能，用新鲜的内容和体验增强老玩家的粘性，这就是为什么战》长期保持活力的主要原因。
多点开花，合游戏的故事营销
事实上，在某一类别运营多年的头部游戏，每次大规模更新，都不会只是游戏版本的更新迭代，因为营销手段也是检验其长期经营能力的标准之一。
作为一款运营了六年的头部休闲竞技游戏，本次年度更新并不局限于游戏本身，而是将游戏版本与IP宇宙的结合开启了一系列故事营销。
一是与著名歌手周深合作的主题曲——1月10日，伴随着全新CG随着资料片内容的曝光，游戏新资料片主题曲《无所畏惧》正式与大家见面。1 月15日，期待已久的《无所畏惧》MV终于出现了。
《无所畏惧》由符合游戏调性的艺术家周深演唱，讲述了冒险家从失去勇气到无所畏惧的心路独白和新的故事CG故事相互呼应，就像一部壮丽的音乐剧。周深以其细腻婉转的声音，从雄辩到高亢，伴随着雄伟的旋律，用歌声为我们构建了一幅无所畏惧、热血澎湃的冒险画卷:
爱情会继续点亮希望的灯光，让我在未知的旅途中无所畏惧，一直走到尽头。
随着周深的真诚诠释，玩家似乎沉浸在球战的游戏世界中，开始了一场激动人心的冒险——他们从小到大，从精致的孢子到无畏的风雨树，跨越危险的山峰，驯服龙，感受球战永不失败，无畏的竞争精神。
除了与艺人合作的资料片主题，《球大战》还深化短视频营销与跨境合作，它向我们展示了创意营销的能量。
2020年12月25日-2021年1月3日，官方游戏与头部外卖平台和快餐品牌携手开业《球球大战》x美团外卖x肯德基三方梦想联动。他们以吃力过人，无所畏惧为口号，让玩家足不出户就能享受到优惠定制套餐，通过联动奖励在游戏中获得驯龙团限量礼包，从而为新资料片热身。
当然，这不是第一次跨境合作。早在2018年，《球大战》就登陆了肯德基2690家门店。通过布局球元素，推出球套餐，为玩家打造线下聚会场景，增强品牌影响力——回顾三方联动，也可以说是与时俱进。
另外，正如文章开头所说，1月10日，《球大战》抖音和快手平台邀请了几个不同领域的头部KOL，宣传游戏年度资料片，比如著名的呼叫网管、哈利鹿、小张老师等等。KOL创意视频的制作，也出乎意料地将球大作战覆盖到尽可能多的目标群体。
通过利用当今流行的跨境合作和短视频营销，对休闲游戏有很大的帮助，球大战也成功扩大了其影响力，为这个五年多的经典IP吸引新用户，刺激老用户的粘性和活动，稳定头部休闲竞技游戏的地位。
而且这些多元化的营销活动都是从《球大战》中诞生的IP强调无所畏惧的核心主题本身就是这样的给用户一脉相承IP印象增强了他们对无所畏惧精神内核的认可——这些营销动作和想法将帮助它走得更远。
从头部休闲游戏到全民社交游戏
在展望未来之前，让我们回顾一下过去。
成功的道路总是充满荆棘，所以五年多的球战并不顺利。他们一直在努力保持球员的热情和新鲜感。
在游戏的长期运行过程中，《球大战》玩法在游戏中不断更新迭代，推出了满足玩家需求的新形式，如大逃杀模式和双冠模式；游戏外注重IP打造，利用多元化的营销手段与多领域的破圈联动，不断深化品牌形象，增强品牌形象IP影响力。
这种做法的效果也很明显——《球大战》已经上线好几年了iOS免费榜TOP50附近。特别值得一提的是，2020年下半年，《球大战》免费榜排名趋势较上半年有明显上升趋势，多次冲进TOP15内部。其长期运营能力确实值得肯定。
《球球大作战》这一次，游戏版与多元化营销更紧密地结合起来，以组合拳模式进攻，更大的形式，也会产生不可低估的积极效果。
例如，在各种流行营销活动的综合帮助下，《球大战》将广泛接触核心用户和泛用户。新玩家被吸引，老玩家回流后，「驯龙团出征！」资料片中升级的玩法，以及社交系统的扩展，正好能满足新老玩家的游戏需求和要求，成功为游戏的长期运营。
因此，由于社交系统的优化升级，即使大规模用户涌入游戏，《球大战》也将不再仅仅是稳定其头部休闲竞技游戏的地位——它也能很好地承载玩家之间的社会需求，成为全民社交游戏。
未来，我们也希望《球大战》能用更多全新的面貌，不断刷新自己的成长上限，以及我们对它的认知。毕竟，在市场精品化的趋势下，对于能够长期运营的经典IP我们总是从充满期待和讨论的角度来看待产品。
