“爱上奥比岛，快乐没烦恼！”这是许多玩家游戏开始的地方。
2008年上线的《奥比岛》，是百奥家庭互动推出的第一款青少年虚拟社区产品，也是国内首批青少年互联网社区。与同时期的《摩尔庄园》《QQ农场》《洛克王国》一样，它们有着许多共性，玩家扮演异界的“摩尔”或“奥比”，在温馨的庄园或岛屿上探索、生活。
在页游逐渐式微后，这些在页游时代有无数忠实拥趸的经典IP不约而同地将目光转向手游，6月，《摩尔庄园》迎来第一个周年庆，7月，《奥比岛：梦想国度》上线，《洛克王国》也已在腾讯发布会有所预告。
根据官方数据，《奥比岛》页游至今已运营13年，累计注册用户超3亿，最高月活跃用户超1100万，拥有深厚的用户基础。2012年艾瑞咨询调研数据显示，《奥比岛》在当年的全国角色养成类青少年社区中活跃度排名第一，占比29.5%。《奥比岛：梦想国度》作为《奥比岛》的续作，至今仍展现较强的IP热度。2021年4月开放预约首日，预约量即超百万，目前全网预约量已超500万，相关微博话题阅读量过亿，且多次冲进热搜榜，可以说是开发潜力最大的儿童页游IP之一。
7月12日，《奥比岛：梦想国度》正式上线，上线首日即登上了免费榜Top 1，畅销榜Top 6。
如何打好情怀牌？
在《摩尔庄园》之后，雷霆游戏对《奥比岛：梦想国度》一脉相承的“兜售情怀”开服推广思路似乎已驾轻就熟。
回看去年，《摩尔庄园》以话题铺垫、引导互动开始宣传，再到和新裤子乐队跨界联动、推动UGC征集计划，成功打破圈层隔膜，无论是否是页游时代的玩家，被都唤起了一波童年回忆。
再看今年的《奥比岛》手游，7月2日，《奥比岛》手游发布了一则宣传片，其中董浩与刘纯燕作为“奥比岛手游愿望守护官”亮相。
7月4日，“奥比岛”再次登上热搜。手游官博频频分享玩家当年在页游里许下的心愿，用邀请艺人表演的方式为一批老玩家圆梦，共放出了两个版本的主题曲《种愿望》，一个版本由苏醒演唱，另一个则是由知名少儿节目主持人董浩和刘纯燕演唱。其中，董浩和刘纯燕合唱的版本在B站，收获了37.7万播放，955条评论，很多评论都表示童年回来了。
7月8日，《奥比岛》手游号称“全网悬赏10万元帮奥比找回10年前老友”，开启了一场轰轰烈烈的寻人活动。
7月10日，《奥比岛》手游与时尚芭莎进行联动，并与斗鱼合作启动主播招募活动。同时，UGC共创活动开启预热，涉及B站、微博、小红书、网易LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七个平台。
根据热云数据显示，7月12日上线开始，《奥比岛：梦想国度》就进行了较大规模的投放。7月26日，投放的力度逐渐加大。一直到7月31日，《奥比岛：梦想国度》单日投放素材数达到了2798，对儿童游戏来说，这属于较高水平的投放力度。
用同样的话题铺垫、引导互动，跨界联动、推动UGC征集，接连的三板斧之下，《奥比岛》手游预约量攻破1000万大关，上线首日登上IOS免费榜Top 1。
情怀牌能打多久？
《摩尔庄园》为雷霆游戏留下了低买量推广的宝贵经验，但在长线运营上，它还有很长的路要走。
对于一款游戏来说，游戏体验是其最基本的要求，但是对于前身是儿童页游，定位偏向休闲的《摩尔庄园》和《奥比岛》来说，想要在复刻也有之外再有全新的游戏体验难度颇高。
《奥比岛：梦想国度》作为模拟经营游戏，围绕装修、穿搭、种地、社交等因素，展开各种任务。
玩家需要完成的任务有：在家园耕种和畜牧，在特定地点采集材料和钓鱼，然后用这些东西做料理、家具、衣服，不断提升等级，解锁空地，扩建小岛，升级建筑，装修家园，如此循环下去。
但是，执行任务的过程极其枯燥，只需要等待，除了经营养成之外，并没有更多的游戏体验。此外，采集材料、收获作物等要花费疲劳值。升级可提高疲劳值上限，第二天的疲劳值会回满，但当天的疲劳值只能通过吃东西、睡觉、氪金、游戏内道具消除，离线不会自动恢复。这引起了相当多玩家的不满。
不单单是疲劳值，游戏的其他氪金设定同样让绝大多数玩家厌恶。
有玩家表示，游戏开服两周之内，她已经向奥比岛累计充值超5万元，曾一度成为排行榜第六的玩家。大部分的钱都被她用到了彩蛋奖池的抽奖中，即便如此，她依然没有抽到自己想要的奖励道具。奥比岛反馈给她的绝大部分都是重复的物品，甚至“越氪越非”。
绝大部分游戏都会有抽奖“保底设置”，当玩家充值抽卡到一定金额，会100%爆出极品的角色、物品，这是游戏公司控制抽奖随机概率、保证玩家体验的一种做法。可在奥比岛，完全没有这类保底机制。与之相反，奥比岛采取的是男女时装、家具全部混在一起的奖池设置，进一步降低抽奖概率，逼玩家持续不断向游戏氪金。
步摩尔庄园后尘？
今年年初，在接受媒体采访时，雷霆游戏CEO翟健还曾表示，奥比岛将成为公司2022年最重要的新品。公司希望通过这个游戏为玩家构建起一个亲密社交的场域，以达到长线运营的效果。
但从目前反馈上来看，奥比岛最终极有可能步雷霆游戏上一个爆款《摩尔庄园》的后尘。
《摩尔庄园》手游开服8小时游戏新增用户突破600万，在线人数突破100万，毫无悬念地登顶iOS畅销榜。第三方机构Sensor Tower数据显示，依靠《摩尔庄园》的助力，雷霆游戏2021年6月收入环比激增143%，达到去年同期的12倍，并首次登上中国手游发行商收入榜第6名。
但短暂蹿红之后，雷霆游戏开始暴露自身在长线运营上的短板。上线不到100天，《摩尔庄园》迅速从App Store免费游戏榜第1跌到了100名开外，再难回暖。
从被人嚼碎了看的电视剧《甄嬛传》到爆红的罗大佑等老一辈歌手的演唱会，情怀似乎成为一张无往而不利的牌，情怀牌当作打开市场的敲门砖，摩尔庄园不是第一个，奥比岛也不会是最后一个。此前，腾讯游戏发布会上发布的《洛克王国》手游就是下一个童年游戏IP。
从市场关注度来看，童年游戏IP的复活一定是可以在玩家中引起广泛的关注和讨论的，相较于新发的原创手游，情怀游戏的开局往往都能打出非常漂亮的一张牌来，那些曾经在页游中出现的游戏角色、道具能让曾经的玩家兴奋不已。可是情怀这张牌，又似乎成为这些游戏最后的王牌，除了“回忆杀”外，没有什么能够长久地留住玩家，也因此游戏发展几个月就会出现大量玩家流失。
情怀这张牌无法为游戏本身的瑕疵打掩护，在短暂的流量盛宴后，对于童年回忆杀的游戏IP们来说，考验才刚刚开始。
